中國啤酒首次負增長引發(fā)了業(yè)界思考
發(fā)布時間：2015/05/01 點擊量：
2015年，中國啤酒業(yè)出現(xiàn)了24年來的首次負增長。雖然，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，啤酒業(yè)存在著從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變的必然過程。但是，不足1%產(chǎn)量降幅的驟然出現(xiàn)，依然引發(fā)了業(yè)界深刻的思考以及對行業(yè)變局的種種疑惑。
2015年4月29日下午，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦、百威英博投資(中國)有限公司、酒仙網(wǎng)聯(lián)合協(xié)辦的“2015’中國酒業(yè)年度峰會暨‘贏在未來，開啟后5000時代’主題論壇”在北京友誼賓館隆重開幕。本次峰會誠邀了世界前七強企業(yè)高管、渠道、投行、媒體及消費者代表等十二名嘉賓，采取全程對話形式，就新常態(tài)發(fā)展、渠道變革以及互聯(lián)網(wǎng) 啤酒等行業(yè)熱點話題展開討論。
峰會伊始，由中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才致論壇開幕致辭。他指出，多年來，中國啤酒產(chǎn)業(yè)始終保持“穩(wěn)健”的發(fā)展形勢，產(chǎn)業(yè)成熟度非常高，趨勢性和規(guī)律性明顯。但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期中，行業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)的間歇性變化都是正常表現(xiàn)，符合事物發(fā)展客觀規(guī)律和價值規(guī)律，也是行業(yè)總體走向成熟發(fā)展的必經(jīng)之路。
會上，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇首次聯(lián)袂中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院副院長、中國酒業(yè)協(xié)會啤酒原料專業(yè)委員會理事長張五九采用對話辯論形式進行行業(yè)解讀，從行業(yè)角度出發(fā)，以對立觀點設(shè)問中國啤酒業(yè)的“后5000時代”，啟發(fā)行業(yè)思考，同時帶動場內(nèi)觀眾參與話題討論。
在首輪對話環(huán)節(jié)，百威英博啤酒集團亞太區(qū)市場副總裁黃偉、SABMiller亞洲CEO安頓(AntonvanHeerden)、喜力亞太釀酒公司中國區(qū)總裁陳展鑫、嘉士伯中國區(qū)營銷中心和戰(zhàn)略規(guī)劃副總裁海娜(HelleMullerPetersen)、華潤雪花啤酒(中國)有限公司營銷總裁曾申平、青島啤酒股份有限公司副總裁樊偉和北京燕京啤酒股份有限公司副總經(jīng)理謝廣軍等世界前七啤酒集團領(lǐng)袖高管圍繞當前市場變化形勢、消費需求、品牌戰(zhàn)略等主題展開深度對話，在分享世界成熟啤酒業(yè)發(fā)展經(jīng)驗的同時，為現(xiàn)場觀眾解讀中國啤酒行業(yè)新常態(tài)發(fā)展特點及趨勢。
相關(guān)業(yè)界對話環(huán)節(jié)，中國最大酒類電商酒仙網(wǎng)董事長兼總裁郝鴻峰、投行精英中信證券股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理耿欣、資深精釀啤酒人士高巖、二十一世紀經(jīng)濟報道財經(jīng)記者文靜以及消費者代表王博簫擔(dān)任對話嘉賓，就“消費模式重構(gòu)”、“渠道變革”以及“互聯(lián)網(wǎng) ”等熱門行業(yè)話題展開熱議，重點探討啤酒行業(yè)如何通過線上線下融合發(fā)展，全面創(chuàng)造體驗性或個性化消費模式等問題。
作為中國啤酒業(yè)2015年最具看點的年度盛會，本次峰會得到了眾多媒體及相關(guān)領(lǐng)域人士的關(guān)注和大力支持。在繼續(xù)秉承開展社會化、公開化行業(yè)活動原則的基礎(chǔ)上，峰會論壇不斷增加國際化、時代性元素。未來，中國啤酒業(yè)年度峰會將繼續(xù)擴大社會影響力，同時努力打造跨界融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的國際化行業(yè)交流平臺，為中國啤酒業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻力量。
此外，值得關(guān)注的是，近幾年，進口啤酒在中國市場表現(xiàn)頗為強勁。據(jù)“2014年中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會工作報告”分析，進口量連漲是多方面原因造成的。其中包括，我國居民消費水平普遍提高，對中高端啤酒產(chǎn)品的需求猛增。進口啤酒的單品價值相對較高，適用于新型的互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，也適用于新興的O2O消費模式。據(jù)酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰介紹，目前酒仙網(wǎng)上售賣的啤酒以國產(chǎn)中高端和進口產(chǎn)品居多，也是受市場變化及需求影響。他認為，不同于國內(nèi)啤酒包裝單一，進口啤酒的包裝設(shè)計更符合中高端人群的審美文化。另外，上述報告指出：“不可否認，進口啤酒量的大幅增長有著消費者對生活品質(zhì)的追求，但是其中也有著消費者對啤酒這個舶來品追根溯源和崇尚洋貨的情結(jié)。”
進口量猛增的同時，國內(nèi)的啤酒產(chǎn)銷量表現(xiàn)卻并不樂觀。產(chǎn)量微降終結(jié)了中國啤酒行業(yè)連續(xù)24年的增長，而啤酒也是在飲料酒中惟一出現(xiàn)產(chǎn)量下降的主要酒種。
2015年4月29日下午，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦、百威英博投資(中國)有限公司、酒仙網(wǎng)聯(lián)合協(xié)辦的“2015’中國酒業(yè)年度峰會暨‘贏在未來，開啟后5000時代’主題論壇”在北京友誼賓館隆重開幕。本次峰會誠邀了世界前七強企業(yè)高管、渠道、投行、媒體及消費者代表等十二名嘉賓，采取全程對話形式，就新常態(tài)發(fā)展、渠道變革以及互聯(lián)網(wǎng) 啤酒等行業(yè)熱點話題展開討論。
峰會伊始，由中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才致論壇開幕致辭。他指出，多年來，中國啤酒產(chǎn)業(yè)始終保持“穩(wěn)健”的發(fā)展形勢，產(chǎn)業(yè)成熟度非常高，趨勢性和規(guī)律性明顯。但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期中，行業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)的間歇性變化都是正常表現(xiàn)，符合事物發(fā)展客觀規(guī)律和價值規(guī)律，也是行業(yè)總體走向成熟發(fā)展的必經(jīng)之路。
會上，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇首次聯(lián)袂中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院副院長、中國酒業(yè)協(xié)會啤酒原料專業(yè)委員會理事長張五九采用對話辯論形式進行行業(yè)解讀，從行業(yè)角度出發(fā)，以對立觀點設(shè)問中國啤酒業(yè)的“后5000時代”，啟發(fā)行業(yè)思考，同時帶動場內(nèi)觀眾參與話題討論。
在首輪對話環(huán)節(jié)，百威英博啤酒集團亞太區(qū)市場副總裁黃偉、SABMiller亞洲CEO安頓(AntonvanHeerden)、喜力亞太釀酒公司中國區(qū)總裁陳展鑫、嘉士伯中國區(qū)營銷中心和戰(zhàn)略規(guī)劃副總裁海娜(HelleMullerPetersen)、華潤雪花啤酒(中國)有限公司營銷總裁曾申平、青島啤酒股份有限公司副總裁樊偉和北京燕京啤酒股份有限公司副總經(jīng)理謝廣軍等世界前七啤酒集團領(lǐng)袖高管圍繞當前市場變化形勢、消費需求、品牌戰(zhàn)略等主題展開深度對話，在分享世界成熟啤酒業(yè)發(fā)展經(jīng)驗的同時，為現(xiàn)場觀眾解讀中國啤酒行業(yè)新常態(tài)發(fā)展特點及趨勢。
相關(guān)業(yè)界對話環(huán)節(jié)，中國最大酒類電商酒仙網(wǎng)董事長兼總裁郝鴻峰、投行精英中信證券股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理耿欣、資深精釀啤酒人士高巖、二十一世紀經(jīng)濟報道財經(jīng)記者文靜以及消費者代表王博簫擔(dān)任對話嘉賓，就“消費模式重構(gòu)”、“渠道變革”以及“互聯(lián)網(wǎng) ”等熱門行業(yè)話題展開熱議，重點探討啤酒行業(yè)如何通過線上線下融合發(fā)展，全面創(chuàng)造體驗性或個性化消費模式等問題。
作為中國啤酒業(yè)2015年最具看點的年度盛會，本次峰會得到了眾多媒體及相關(guān)領(lǐng)域人士的關(guān)注和大力支持。在繼續(xù)秉承開展社會化、公開化行業(yè)活動原則的基礎(chǔ)上，峰會論壇不斷增加國際化、時代性元素。未來，中國啤酒業(yè)年度峰會將繼續(xù)擴大社會影響力，同時努力打造跨界融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的國際化行業(yè)交流平臺，為中國啤酒業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻力量。
此外，值得關(guān)注的是，近幾年，進口啤酒在中國市場表現(xiàn)頗為強勁。據(jù)“2014年中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會工作報告”分析，進口量連漲是多方面原因造成的。其中包括，我國居民消費水平普遍提高，對中高端啤酒產(chǎn)品的需求猛增。進口啤酒的單品價值相對較高，適用于新型的互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，也適用于新興的O2O消費模式。據(jù)酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰介紹，目前酒仙網(wǎng)上售賣的啤酒以國產(chǎn)中高端和進口產(chǎn)品居多，也是受市場變化及需求影響。他認為，不同于國內(nèi)啤酒包裝單一，進口啤酒的包裝設(shè)計更符合中高端人群的審美文化。另外，上述報告指出：“不可否認，進口啤酒量的大幅增長有著消費者對生活品質(zhì)的追求，但是其中也有著消費者對啤酒這個舶來品追根溯源和崇尚洋貨的情結(jié)。”
進口量猛增的同時，國內(nèi)的啤酒產(chǎn)銷量表現(xiàn)卻并不樂觀。產(chǎn)量微降終結(jié)了中國啤酒行業(yè)連續(xù)24年的增長，而啤酒也是在飲料酒中惟一出現(xiàn)產(chǎn)量下降的主要酒種。
