大容積制冷設(shè)備占據(jù)市場主道 市場競爭加劇
發(fā)布時間：2013/10/18 點擊量：
高端冰箱市場份額的增加也表明了整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，冰箱企業(yè)必須將研發(fā)重點放在大容量、高能效上，這樣才能受到消費者的喜愛，真正的抓住市場。同時，企業(yè)對于新興消費者群體也要有把握，全方位多渠道的發(fā)展，才能在競爭中取勝。
隨著國慶黃金周的銷售數(shù)據(jù)出爐，筆者發(fā)現(xiàn)，雙門冰箱的市場份額還在繼續(xù)變小。雖然整個冰箱市場只有小度提升，但是高端產(chǎn)品卻有不少增幅，最為明顯的就是多開門冰箱的表現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，多門冰箱銷量為32.3萬臺，同比上升48.6%。
其實在9月中旬，多開門和對開門冰箱的市場份額就在擴大，09.09到09.15期間，多/對開門產(chǎn)品的市場份額為16.5%，環(huán)比上升2.5個百分點。這也表現(xiàn)了冰箱的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在繼續(xù)改變中，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，多開門冰箱的市場份額會繼續(xù)提升。
在價格方面，數(shù)據(jù)顯示，4000元-4999元價格段的多門冰箱市場份額增長明顯，這表明消費者對于冰箱價格的關(guān)注點有了轉(zhuǎn)移。而來自8月冰箱市場的價格數(shù)據(jù)顯示，8月份消費者最關(guān)注價格為2001-3000元的冰箱，其中受關(guān)注比例為21.2%。
業(yè)內(nèi)稱，對于國內(nèi)普通消費者居住環(huán)境來說，選擇雙開門冰箱可能會覺得空間有些擁擠，放不了多少的東西，但如果選擇對開門或多開門冰箱的話，雖然外觀更時尚更大氣，而且也解決了空間不足的問題，但冰箱體積方面有所偏大，完全超出了家庭中冰箱所設(shè)的位置。而近年來，三門冰箱卻非常受消費者們的青睞，三門冰箱容量通常在190L-280L左右范圍，比起普通雙門冰箱容量寬裕很多，而且在整體規(guī)格方面又比多開門及對開門冰箱小巧不少，非常適合普通消費者居住環(huán)境來使用。
冰箱未來趨勢發(fā)展
趨勢一：高端市場是大、中城市各品牌角逐的重點
由于大、中型城市人們生活水平逐步提高，消費層次上升，高端冰箱市場將成為大、中城市競爭的焦點。高端冰箱的亮點主要集中在多開門、保鮮&節(jié)能技術(shù)、智能化發(fā)展。
由于一線城市冰箱需求主要集中在80后消費人群，因此多開門的時尚設(shè)計成為主流。同時，2012年國務(wù)院決定安排財政補貼265億元，推廣節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器等產(chǎn)品。國家節(jié)能政策和補貼優(yōu)惠引導(dǎo)冰箱行業(yè)向保鮮、節(jié)能等方向發(fā)展。受其他家電產(chǎn)品電視、手機的影響，云技術(shù)也被應(yīng)用進來，力求開創(chuàng)冰箱智能化新的領(lǐng)域和新的方向。
第一，大容積、多開門等設(shè)計將更加多樣
據(jù)北京盛華博智信息技術(shù)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：高端冰箱的消費者群體逐漸年輕化，這群消費者除了對功能有更多要求外，更青睞設(shè)計簡約、線條明朗的冰箱，尤其是大容量、多開門的時尚人性化設(shè)計的冰箱。
第二，更加突出節(jié)電、節(jié)能性能
2013年高端冰箱將大打節(jié)能牌。受國家家電節(jié)能惠民政策影響及國內(nèi)對冰箱行業(yè)的節(jié)能補貼逐漸增多，消費者對于節(jié)能性的關(guān)注增加，各大冰箱廠紛紛轉(zhuǎn)型生產(chǎn)高端節(jié)能冰箱，無功耗起動器的需求量作為1、2級節(jié)能冰箱的核心部件，市場需求激增。例如卡薩帝品牌冰箱就將節(jié)能作為重點發(fā)展方向。雖然卡薩帝的空間相比普通冰箱大得多，但由于其出色的隔熱保溫功能，節(jié)省大約4%的電能。這一特點，吸引了許多消費者的目光。
第三，增強智能性及云技術(shù)的亮點
許多冰箱的設(shè)計不僅僅只滿足于簡單的冷藏、冷凍兩檔溫度調(diào)節(jié)功能，更多高端冰箱已經(jīng)能夠根據(jù)食物的種類來調(diào)節(jié)冷藏溫度的高低。預(yù)估，今后冰箱的智能溫控水平也將大大提高。未來的冰箱將能夠根據(jù)食物的數(shù)量、種類、開門的次數(shù)、室外的溫度來調(diào)節(jié)冰箱保存溫度，并且，還能根據(jù)使用者的身體狀況給使用者提出飲食建議，最大可能地保證用戶的飲食健康。
趨勢二、城鎮(zhèn)化促進了四、五級及農(nóng)村市場冰箱的強需求
2013年我國經(jīng)濟工作重點主要集中在城鎮(zhèn)化的建設(shè)，到2020年中國城鎮(zhèn)人口將從2011年的6.9億增長到8.9億，城鎮(zhèn)人口比重將達到62%;2030年城鎮(zhèn)人口比重將達到70%左右。受影響較大的就是家電的需求，截至2020年，家電市場將有累計4.5萬億元的市場潛力等待發(fā)掘，其中2020年將有1萬億元的市場空間?？梢?，未來家電的巨大需求將體現(xiàn)在四、五級及農(nóng)村市場。
目前，家電零售業(yè)的競爭格局呈現(xiàn)國美、蘇寧綜合性連鎖渠道強勢下沉，區(qū)域連鎖合縱連橫，品牌專賣店快速推進的態(tài)勢。由于國美、蘇寧等綜合性連鎖運營成本較高，無法在分散的四、五級城市迅速復(fù)制。區(qū)域連鎖借助本身地域優(yōu)勢，大力擴張。同時，各廠商也采用加盟連鎖的方式，擴大自己的專賣店銷售平臺。專賣店模式建設(shè)成本較低、經(jīng)營模式靈活，管理簡單，有利于農(nóng)村市場的拓展，成為農(nóng)村市場有效的渠道模式。
隨著國慶黃金周的銷售數(shù)據(jù)出爐，筆者發(fā)現(xiàn)，雙門冰箱的市場份額還在繼續(xù)變小。雖然整個冰箱市場只有小度提升，但是高端產(chǎn)品卻有不少增幅，最為明顯的就是多開門冰箱的表現(xiàn)，數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，多門冰箱銷量為32.3萬臺，同比上升48.6%。
其實在9月中旬，多開門和對開門冰箱的市場份額就在擴大，09.09到09.15期間，多/對開門產(chǎn)品的市場份額為16.5%，環(huán)比上升2.5個百分點。這也表現(xiàn)了冰箱的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在繼續(xù)改變中，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，多開門冰箱的市場份額會繼續(xù)提升。
在價格方面，數(shù)據(jù)顯示，4000元-4999元價格段的多門冰箱市場份額增長明顯，這表明消費者對于冰箱價格的關(guān)注點有了轉(zhuǎn)移。而來自8月冰箱市場的價格數(shù)據(jù)顯示，8月份消費者最關(guān)注價格為2001-3000元的冰箱，其中受關(guān)注比例為21.2%。
業(yè)內(nèi)稱，對于國內(nèi)普通消費者居住環(huán)境來說，選擇雙開門冰箱可能會覺得空間有些擁擠，放不了多少的東西，但如果選擇對開門或多開門冰箱的話，雖然外觀更時尚更大氣，而且也解決了空間不足的問題，但冰箱體積方面有所偏大，完全超出了家庭中冰箱所設(shè)的位置。而近年來，三門冰箱卻非常受消費者們的青睞，三門冰箱容量通常在190L-280L左右范圍，比起普通雙門冰箱容量寬裕很多，而且在整體規(guī)格方面又比多開門及對開門冰箱小巧不少，非常適合普通消費者居住環(huán)境來使用。
冰箱未來趨勢發(fā)展
趨勢一：高端市場是大、中城市各品牌角逐的重點
由于大、中型城市人們生活水平逐步提高，消費層次上升，高端冰箱市場將成為大、中城市競爭的焦點。高端冰箱的亮點主要集中在多開門、保鮮&節(jié)能技術(shù)、智能化發(fā)展。
由于一線城市冰箱需求主要集中在80后消費人群，因此多開門的時尚設(shè)計成為主流。同時，2012年國務(wù)院決定安排財政補貼265億元，推廣節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器等產(chǎn)品。國家節(jié)能政策和補貼優(yōu)惠引導(dǎo)冰箱行業(yè)向保鮮、節(jié)能等方向發(fā)展。受其他家電產(chǎn)品電視、手機的影響，云技術(shù)也被應(yīng)用進來，力求開創(chuàng)冰箱智能化新的領(lǐng)域和新的方向。
第一，大容積、多開門等設(shè)計將更加多樣
據(jù)北京盛華博智信息技術(shù)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：高端冰箱的消費者群體逐漸年輕化，這群消費者除了對功能有更多要求外，更青睞設(shè)計簡約、線條明朗的冰箱，尤其是大容量、多開門的時尚人性化設(shè)計的冰箱。
第二，更加突出節(jié)電、節(jié)能性能
2013年高端冰箱將大打節(jié)能牌。受國家家電節(jié)能惠民政策影響及國內(nèi)對冰箱行業(yè)的節(jié)能補貼逐漸增多，消費者對于節(jié)能性的關(guān)注增加，各大冰箱廠紛紛轉(zhuǎn)型生產(chǎn)高端節(jié)能冰箱，無功耗起動器的需求量作為1、2級節(jié)能冰箱的核心部件，市場需求激增。例如卡薩帝品牌冰箱就將節(jié)能作為重點發(fā)展方向。雖然卡薩帝的空間相比普通冰箱大得多，但由于其出色的隔熱保溫功能，節(jié)省大約4%的電能。這一特點，吸引了許多消費者的目光。
第三，增強智能性及云技術(shù)的亮點
許多冰箱的設(shè)計不僅僅只滿足于簡單的冷藏、冷凍兩檔溫度調(diào)節(jié)功能，更多高端冰箱已經(jīng)能夠根據(jù)食物的種類來調(diào)節(jié)冷藏溫度的高低。預(yù)估，今后冰箱的智能溫控水平也將大大提高。未來的冰箱將能夠根據(jù)食物的數(shù)量、種類、開門的次數(shù)、室外的溫度來調(diào)節(jié)冰箱保存溫度，并且，還能根據(jù)使用者的身體狀況給使用者提出飲食建議，最大可能地保證用戶的飲食健康。
趨勢二、城鎮(zhèn)化促進了四、五級及農(nóng)村市場冰箱的強需求
2013年我國經(jīng)濟工作重點主要集中在城鎮(zhèn)化的建設(shè)，到2020年中國城鎮(zhèn)人口將從2011年的6.9億增長到8.9億，城鎮(zhèn)人口比重將達到62%;2030年城鎮(zhèn)人口比重將達到70%左右。受影響較大的就是家電的需求，截至2020年，家電市場將有累計4.5萬億元的市場潛力等待發(fā)掘，其中2020年將有1萬億元的市場空間?？梢?，未來家電的巨大需求將體現(xiàn)在四、五級及農(nóng)村市場。
目前，家電零售業(yè)的競爭格局呈現(xiàn)國美、蘇寧綜合性連鎖渠道強勢下沉，區(qū)域連鎖合縱連橫，品牌專賣店快速推進的態(tài)勢。由于國美、蘇寧等綜合性連鎖運營成本較高，無法在分散的四、五級城市迅速復(fù)制。區(qū)域連鎖借助本身地域優(yōu)勢，大力擴張。同時，各廠商也采用加盟連鎖的方式，擴大自己的專賣店銷售平臺。專賣店模式建設(shè)成本較低、經(jīng)營模式靈活，管理簡單，有利于農(nóng)村市場的拓展，成為農(nóng)村市場有效的渠道模式。
